Beschreibung
Neurons analysiert Creatives und TVCs mit Hilfe von KI. Es werden die vier Hauptmetriken Focus, Engagement, Cognitive Demand und Memory neben einigen anderen Aspekten gemessen und in Heatmaps dargestellt. Das Tool liefert außerdem detaillierte Empfehlungen zur Verbesserung des Creatives. Durch Markieren von Areas of Interest (AOI) können auch einzelne Ausschnitte, wie Überschriften oder ein Logo ausgewertet werden. Die Benchmarks werden anhand der ausgewählten Intention und Art des Creatives angepasst.
Bewertung
Die Bewertung erfolgt anhand von fünf zentralen Kategorien, aus denen sich eine Gesamtpunktzahl von maximal 25 Punkten ergibt. Sie dient der strukturierten und vergleichbaren Einschätzung von Leistungsfähigkeit, Integration, Mehrwert, Ergebnisqualität und Sicherheit.
Funktionalität & Usability | |
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Prozess- & Research-Integration | |
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Mehrwert & Zukunftspotenzial | |
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Qualität & Verlässlichkeit der Ergebnisse | |
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Daten- & Sicherheitseinschätzung | |
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Eine detaillierte Übersicht der zugrunde liegenden Bewertungskriterien finden Sie hier.
Ansprechpartner
Wir helfen Ihnen gerne weiter. Kontaktieren Sie uns einfach per Telefon oder E-Mail. Wir melden uns schnellstmöglich bei Ihnen zurück.
Jörg Kunath
Managing Director bei mindline
Telefon: +49 (0) 40 808 109 0
E-Mail-Adresse: J.Kunath@mindline.de
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Anwendungsfelder
- Bewertung und Optimierung von Werbung, Designs oder TVCs
- Analyse einzelner Areas of Interest
- Erkennung von Potenzial in frühen Phasen
Stärken
- nachvollziehbare Heatmaps und detaillierte konkrete Verbesserungsvorschläge
- intuitive Nutzeroberfläche
- schneller und kosteneffizienter Vergleich von verschiedenen Creatives & TVCs
- realistisches Eye-Tracking, dessen Modell mit realen Eye-Trackings trainiert wurde und so z.B. der Blick noch kurz auf der Position des Gesichts aus der vorherigen Szene bleibt - wie in der Realität auch
Watchouts
- Benchmarks sind nicht immer nachvollziehbar
- keine Unterscheidung zwischen positiver und negativer Aufmerksamkeit
Empfehlung
Neurons kann besonders in frühen Phasen helfen Entwürfe zu bewerten und das Potenzial der Creatives und TVCs herauszuarbeiten und typische, aber folgenschwere Fehler zu vermeiden. Heatmaps, AOI-Auswertungen und die Verbesserungsvorschläge sorgen für eine nachvollziehbare Identifikation visueller Schwächen und unterstützen effizient den Pre-Test Prozess. Allerdings wird nur die Aufmerksamkeit nicht die Tonalität beurteilt. Neurons sollte vor allem als Ergänzung und Unterstützung eingesetzt und nicht als alleinige Bewertungsgrundlage für Creatives vor dem Airing verwendet werden.
